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东南亚国家电商市场2020年市场价值将达252亿美元




从外媒近日报道中了解到,预计在未来5年内,东南亚电商市场价值将翻一倍多,据相关报告预计,越南、印尼和菲律宾是市场的主要推动者。

预计越南电商市场是东南亚地区增长最快

根据市场调研公司Frost & Sullivan的数据显示,东南亚地区B2C电商营收将从2015年的112亿美元增长到2020年的252亿美元,年增长率达17.7%。Frost & Sullivan亚太地区一名咨询师CrisDuy Tran表示,该地区越来越多消费者参与网上购物促进了市场的增长。
Frost & Sullivan对东南亚地区六大主要市场进行了调查,其中包括印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。预计越南市场增长最快,到2020年或将成为该地区最大的电商市场,印尼位列第二,而菲律宾市场也增长飞快。去年,就营收而言,马来西亚电商市场营收在东南亚最高,达23亿美元,随后是泰国,21亿美元。
东南亚电商增长速度不及中国,因为该市场上有诸多挑战,比如不成熟的物流基础设施和信用卡使用率低等因素。去年,该地区电商销售额占总零售额的比例不超过2.5%,相比之下中国是12.1%。

东南亚B2C市场盈利能力低

报告表示相信东南亚电商将与中国电商有类似的增长轨迹。但是,该市场中还有另一个挑战挑战:盈利能力低。2015年,Rocket Internet旗下食品配送平台Foodpanda退出越南,而Groupon也退出了泰国和菲律宾。

要在东南亚B2C市场中获得利润很难,Tran表示:“东南亚各个国家市场各不同,需要根据市场来定制策略,以满足每个市场中消费者的独特偏好。”

Frost & Sullivan报告显示,东南亚专业化电商平台或P2P电商潜在更大的商机,报告中以新加坡的Carousell和印尼的Tokopedia等移动电商平台为例。

Tran说:“目前,东南亚电商市场中还没有领头羊,除了阿里巴巴外,中国其他电商平台也想进入该市场。”



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